Chile: ASOEX inicia en Madrid su primera campaña promocional de frutas en un aeropuerto

La Asociación de Exportadores de Frutas de Chile AG (ASOEX) inicia hoy, 14 de agosto, en Madrid y hasta el próximo 14 de septiembre la primera campaña promocional de frutas chilenas en un aeropuerto, aprovechando que Chile se encuentra en plena temporada de exportaciones de manzanas, kiwis y peras, frutas que se constituirán en el snack perfecto en los restaurantes del Aeropuerto de Madrid. Junto a la promoción del consumo de frutas chilenas como aperitivos saludables, esta actividad busca ampliar los canales de distribución.

Esta acción promocional, que tiene por objetivo incentivar el conocimiento, posicionamiento y consumo de la fruta chilena, caracterizada por su inocuidad alimentaria y calidad, está organizada por ASOEX, conjuntamente con ProChile. Según destaca el presidente de ASOEX, Ronald Bown, «nuestra fruta siempre está buscando nuevos canales de distribución, y el Aeropuerto de Madrid-Barajas es una muy buena oportunidad para llegar a un público variado en edades, género, profesiones, etc. Además, ¿Qué mejor que ser recibido por un snack de frutas chilenas frescas y saludables, antes o después de un viaje?, sin duda, nada hay mejor y más sano».

Las acciones se llevarán a cabo entre el 14 de agosto y 14 de septiembre de este año, y tienen por objetivo incentivar el conocimiento, posicionamiento y consumo de la fruta chilena, caracterizada por su inocuidad alimentaria y calidad

“Creemos que los aeropuertos son una importante plataforma para promover nuestras frutas y estamos entusiasmados con el resultado de estas acciones. Estamos seguros que éstas serán muy positivas y que tendremos éxito. Creemos que esta iniciativa y podría extenderse a otros productos, incluso en aeropuertos de mayor envergadura dentro de Europa», añade Bown.

Se trata de una campaña piloto, siendo la primera ocasión en que las frutas chilenas se promocionan en un aeropuerto de España o del mundo

Según estadísticas de AENA (el primer operador aeroportuario del mundo en términos de número de pasajeros y administrador del aeropuerto español), en 2016 España se ubicó como el tercer destino más visitado a nivel mundial, recibiendo a 75.3 millones de turistas y alcanzando por cuarta vez consecutiva un récord en número de pasajeros. Durante el año pasado , el Aeropuerto de Madrid-Barajas registró 50,4 millones de viajeros.

Un refrigerio saludable en cafés y restaurantes

El operador del Food Service del aeropuerto describe esta iniciativa como la primera promoción genérica de frutas llevada a cabo en la instalación aeroportuaria. Así manzanas, kiwis y peras serán promocionadas en cafeterías y restaurantes de autoservicio como un buen refrigerio o snack para viajes, como un postre sano o una compra por impulso.

Dependiendo del resultado de este piloto, se llevará a cabo un segundo ciclo de promociones para los melocotones, arándanos o incluso cerezas de Chile, una vez que comiencen sus respectivas temporadas, a fin de año

«En el futuro nuestra industria posicionará la fruta chilena cada vez más como un refrigerio conveniente y saludable a través de una gama cada vez más amplia de canales de distribución», señala Charif Christian Carvajal, Director de Marketing de ASOEX para Europa y Asia. El profesional agregó que : «Esta promoción aeroportuaria es un buen primer paso hacia ese objetivo y ejemplifica la determinación de nuestra industria para promover la fruta chilena como un bocadillo directo al consumidor».

El profesional indica que Chile está, continuamente, analizando el potencial de nuevos canales de distribución, especialmente, aquellos que ofrecen un mayor impacto en términos de consumo. Además, la industria chilena quiere incentivar el consumo de la fruta fresca chilena como un aperitivo ideal , rápido y saludable. En palabras de Carvajal, «el aeropuerto lo tiene todo, millones de viajeros pasan por Madrid-Barajas cada año, provenientes de Europa, Latinoamérica y Asia, especialmente. De agosto a septiembre es el período de vacaciones de colegios y universidades y por lo mismo, un periodo con aún más personas viajando».

«Un aeropuerto es un gran canal a través del cual podemos segmentar y promover la fruta chilena entre personas y familias que tienen tiempo en sus manos para disfrutar de un aperitivo rápido y saludable», concluye.

Los restaurantes que participarán en la campaña de Madrid-Barajas incluyen a : EVIAN, CAFFRICCIO, DELI&CIA, EAT&FLY, MAHOUDRID, EATING POINT, MAHOU SPORTBAR, HOST, FLY&FISHHH!, URBAN GRILL, PAUL, SANTA GLORIA, BRICCIOLE, ESPRESSION-LAVAZZA, LA BELLOTA, y MAS Q MENOS.

Acciones y exportaciones

En todos los restaurantes, las manzanas, los kiwis y las peras chilenas serán anunciados en las pantallas digitales de los menús, así como en carteles y cestas de frutas en el check-out, mostrando la marca «Fruits From Chile», acompañada por el pequeño pingüino de Humboldt, la famosa mascota de Chile, para captar también el interés de los niños, ya que la acción estará enfocada a la familia completa.

Durante los fines de semana del 18 al 19 de agosto y del 23 al 25 de agosto, las promotoras vestidas con un uniforme de «Frutas de Chile» entregarán a los pasajeros folletos informativos en inglés y español. El folleto también animará a los viajeros a acceder a más información descargando la nueva aplicación ‘Chilean Fruits’, disponible a través de Google Play o de AppStore.

Chile promoverá esta acción piloto a través de sus cuentas de «Fruits from Chile» en Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest y You Tube. Además, el operador del aeropuerto y food service apoyará la campaña a través de sus propias redes sociales y boletines informativos

Durante la temporada 2015-16, Chile exportó 2.503.469 toneladas de fruta fresca al mundo, según datos de ASOEX. De este total, 549.210 toneladas fueron enviadas a Europa, incluyendo 37.503 toneladas a España, de las cuales el kiwi representó el 25.1% del volumen, las manzanas 22.7%, las uvas de mesa 15%, los aguacates 14.7%, los limones 10.5% y otras frutas 12.1%.

DÍPTICO PROMOCIONAL FRUTAS DE CHILE

Fuente: ASOEX

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