Plátano de Canarias y Alcampo apuestan por la fruta en los lineales de caja
Plátano de Canarias y Alcampo ponen a prueba una iniciativa para sustituir los productos ultraprocesados en los puntos de pago por fruta fresca. El proyecto, respaldado por la Unión Europea, busca fomentar hábitos más saludables y combatir la obesidad infantil.
¿Elegimos lo que comemos o simplemente tomamos lo que está más a mano? Esta es la pregunta que plantea la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN) con su nueva prueba piloto en colaboración con Alcampo. La iniciativa busca analizar cómo reaccionan los consumidores cuando se les ofrece fruta fresca, en lugar de los productos habituales, en los puntos de pago.
Este proyecto se enmarca en el programa Proper Diet, impulsado en 2022 por Plátano de Canarias y cofinanciado por la Unión Europea, con el objetivo de promover hábitos de alimentación saludable. Estudios previos han señalado que la escasa accesibilidad a la fruta en las cajas de los supermercados dificulta su consumo, especialmente entre los niños. Por ello, la propuesta incluye presentar el producto en formato «listo para comer» y en una ubicación estratégica para incentivar su compra.
Durante marzo, Alcampo ha instalado expositores con Plátano de Canarias y mandarinas en las líneas de caja de sus hipermercados en Pío XII y Leganés (Madrid). El estudio analizará si esta mayor visibilidad impulsa la compra de fruta y qué factores pueden influir en su viabilidad a largo plazo.
La obesidad infantil es un problema creciente en España, donde el 40,6% de los niños de entre 6 y 9 años tiene exceso de peso, según el estudio ALADINO. Con una de las tasas más altas de Europa, este fenómeno se ha visto agravado por la reducción en el consumo de frutas y hortalizas y el aumento de productos ultraprocesados en la dieta infantil.
Para revertir esta tendencia, Plátano de Canarias ha puesto en marcha diversas estrategias dentro del programa Proper Diet, con iniciativas que van más allá de esta prueba piloto en supermercados. Campañas como La Fruta Da Vida Extra y Lucha contra Insanus, junto con programas educativos en colegios, buscan acercar la alimentación saludable a los más pequeños de manera innovadora y atractiva. Con estas acciones, la marca apuesta por un cambio real en los hábitos alimenticios, fomentando el consumo de fruta desde edades tempranas.
