La marca Naranja Valenciana impulsa su presencia en las cadenas de distribución de España
José Enrique Sanz Rosello, gerente de la IGP explica los desafíos y las expectativas para el 2025, para mantener la demanda y el reconocimiento de la marca Naranja Valenciana a nivel nacional e internacional.
A pesar de las dificultades, los resultados obtenidos por la IGP son cada vez más notorios. En los últimos años, la comercialización de los cítricos valencianos ha ido en aumento. Actualmente, alrededor de 70 operadores están registrados, y la marca Naranja Valenciana está presente en más de cinco cadenas de distribución en toda España, como Carrefour, Eroski, Alcampo a nivel nacional, y varias cadenas de Levante, como Consum y Masymas. Sanz anticipa que pronto se sumará una sexta cadena a nivel nacional, aunque la noticia será revelada más adelante.
Por su parte, la campaña 2023-2024de los cítricos valencianos concluyó conun balance positivo, pese a las dificultades climáticas y la incertidumbre en elmercado. Según José Enrique Sanz Rosello, gerente de la IGP de Cítricos Valencianos, la campaña estuvo marcada poruna merma en la producción, aunque losprecios fueron aceptables y la demanda,especialmente para los productos con elsello de calidad, fue mayor que en años
anteriores. «La IGP experimentó un crecimiento durante la campaña, con más operadores y cadenas que se sumaron a la certificación», afirma Sanz Rosello.
Sin embargo, la 2024-2025 comenzó con ciertos desafíos. La floración de primavera y la sequía del verano afectaron a la producción, provocando una merma de frutas, especialmente de los calibres más pequeños. Aunque las lluvias de finales de septiembre y octubre ayudaron a mejorar el tamaño de la fruta, la llegada de la DANA complicó aún más la situación. “Pensábamos que la campaña tendría una fluidez de demanda, pero no ha sido tan constante como esperábamos”, explica Sanz Rosello. La incertidumbre en el sector, sumada a la competencia de la naranja egipcia, que ha tardado en entrar al mercado europeo, ha hecho que las compras en campo sean más irregulares.
La IGP estará en el Congreso Citrícola FRUITNET que se celebrará a finales de marzo en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia
En cuanto a la estrategia para 2025, laIGP de Cítricos Valencianos sigue apostando por la promoción y la certificación delos productos, especialmente de la marcanaranja valenciana. Además de continuar con su labor de certificación en los campos y almacenes de los operadores, Sanz destaca la importancia de ferias y eventos
para dar a conocer el producto. En octubre, la IGP participó en la Feria Fruit Attraction y en febrero estará presente en Fruit Logistica 2025, dos de las ferias más importantes a nivel internacional.
También organizan eventos locales, como el tradicional desayuno valenciano en las tres provincias de la Comunidad Valenciana, que se celebró a principios de diciembre, y la Naranjada Fallera en marzo.
Uno de los eventos más relevantes será el Congreso Citrícola FRUITNET, que se celebrará a finales de marzo en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, donde la IGP tendrá un stand para mostrar y degustar la marca Naranja Valenciana. “Este congreso es una excelente oportunidad para mostrar nuestro producto a clientes europeos”, comenta Sanz, quien destaca el crecimiento en la participación de la marca en este tipo de eventos.
La IGP de Cítricos Valencianos continúa trabajando para garantizar la calidad del producto, promover la marca y consolidar el reconocimiento de las naranjas valencianas en el mercado nacional e internacional. Con una estrategia de promoción sólida, el 2025 promete ser un año clave para el sector.
Reportaje publicado en la revista ECA Fruits Ed. 25
