Pink Lady® Europe prevé un arranque de campaña prometedor
La asociación Pink Lady® Europe prevé una producción potencial de unas 225 000 toneladas de manzanas calidad Pink Lady® y PinKids® para la campaña 2023-2024, es decir, un 20 % más que la temporada anterior.
La cosecha de 2023 de nuestra manzana rosa por excelencia acaba de finalizar en los campos italianos, franceses y españoles. Pese a un principio de otoño especialmente cálido y unas precipitaciones muy intensas, las manzanas Pink Lady® recolectadas presentan una calidad óptima: un color intenso, un buen contenido en azúcares y una firmeza excelente.
La asociación Pink Lady® Europe estima actualmente un volumen potencial de 225 000 toneladas (Pink Lady® + PinKids®), es decir, un 20 % más respecto a la temporada anterior, y un calibre homogéneo. Las primeras manzanas Pink Lady® ya han empezado a llegar a los lineales de frutas de las cadenas de hipermercados más importantes de Europa.
Podemos afirmar que comercialización ha arrancado con gran dinamismo: +24 % de manzanas comercializadas en las dos primeras semanas de la campaña en Europa. Los principales mercados de la manzana Pink Lady® siguen respondiendo muy positivamente, con unas cifras de +34 % en Reino Unido, +28 % en Francia y +18 % en Bélgica, una prueba más de la confianza que depositan en nuestra manzana las cadenas con las que colaboramos. Los mercados mayoristas también han arrancado la temporada con unos datos muy buenos, +21 % en Francia y hasta +54 % en España, un inicio de campaña ambicioso que ha venido acompañado por varias acciones de la marca y promociones impactantes en tienda.
El lanzamiento de la comercialización se ha simultaneado con una campaña en medios de comunicación muy potente, cuyo objetivo es incitar a la compra y promocionar la marca. De esta forma, Pink Lady® va a estar presente en radio, publicidad escrita y medios digitales en 10 países europeos y prevé llegar a 350 millones de contactos en noviembre.
En tienda se han propuesto varias novedades para seducir y fidelizar a los consumidores. Buen ejemplo de ello es la colaboración con dos artistas europeos que proponen nuevos diseños para nuestras bolsas reutilizables: la pintora francesa Léa Morichon y los artistas alemanes Zebu. Estos dos nuevos diseños podrán encontrarse en más de 2 000 000 bandejas de 2 kg. Además, también tenemos la colaboración de la manzana PinKids® con los trolls, aprovechando el estreno de la película Trolls 3. Esta asociación se extenderá hasta marzo de 2024 y atañe a casi 2 millones de bandejas, que se personalizarán con los colores de esta franquicia de dibujos animados.
En enero de 2024 comienza también la esperada convocatoria gastronómica Pink Chefs, con una estrategia de marketing 360° en casi 10 000 puntos de venta en Europa. Este evento espera convocar a casi 5 millones de consumidores en torno a recetas creativas con las que degustar la manzana Pink Lady®
