Las instalaciones de la Agrupación de Cooperativas del Valle del Jerte (ACVJ) en Valdastillas (Cáceres) ha acogido en la mañana del pasado jueves la presentación de la marca “Jerteña”, marca con la que la Agrupación quiere resaltar y poner de manifiesto el papel de la mujer en el sector de la agricultura y reclamar la igualdad real entre géneros.
Jose Antonio Tierno, presidente de la Agrupación de Cooperativas del Valle del Jerte, daba la bienvenida a las jornadas de presentación de la marca “Jerteña” una marca que “está registrada desde hace un montón de años, pero que estaba metida en el cajón”, pero “aprovechando el auge y la importancia que está cogiendo la comarca” y debido a las políticas de igualdad que se llevan a cabo en la ACVJ y en el sector se quiere potenciar para resaltar ese papel de la mujer.
Por su parte, Mónica Tierno, directora general de la ACVJ, ha destacado que a través del Plan Estratégico de comunicación se ha trabajado en “reconocer y visibilizar el papel de las mujeres en el campo” ya que en el sector de la cereza “es mucha su presencia”.
Una presencia no sólo en el campo, sino también en toda la cadena de producción y distribución, de esta manera es una mujer la gerente de la ACVJ, pero también parte de los altos cargos directivos de la empresa están regidos por mujeres, cuentan con un 60% de su plantilla conformada por mujeres, y año tras año ha ido aumentando el número de socias de la ACVJ.
Por ello, con esta nueva marca se quiere reconocer y apoyar a las trabajadoras, agricultoras, comerciales, pero también directoras o gerentes que forman parte del sector de la agricultura y de la cereza en particular, y de ahí que se quiera “significar esa sinergia entre ambas casuísticas”, ha manifestado Tierno, y adoptar la marca “Jerteña” y desarrollar con ella las políticas de igualdad de la ACVJ y que los consumidores que la adquieran “tomen conciencia de acción de igualdad con la que se trabaja” en el Valle del Jerte”.
Por esa labor y trabajo en pro de la igualdad en el año 2022 la ACVJ fue reconocida con un premio de Cooperativas Agroalimentarias a la igualdad, algo que propició el que se mantuviera y profundizara en el plan de igualdad.
Jerteña en los mercados
Laura Buezas, responsable de marketing y comunicación de la ACVJ, ha presentado los diferentes formatos en los que se comercializarán cerezas bajo esta marca que van desde las tarrinas en pequeños formatos a las cajas de 2 Kg en granel.
Unos envases que llevan la identificación de la marca para cuya creación se ha basado en las marcas ya usadas por la ACVJ, pero en las que se ha añadido elementos diferenciadores. Según ha explicado Laura Buezas la marca recoge “tanto la idea de mujer, como el lugar del que procede que es el Valle del Jerte”. Ideas que se potencian a través del logo y el logotipo formado por una mujer que sonríe “porque se dedica al campo, porque está orgullosa y ama lo que hace y el lugar en el que vive”. La marca “Jerteña” presenta una tipografía similar a otras marcas de la ACVJ y así lograr una uniformidad visual en sus comunicaciones, y a la que acompañan “elementos identificativos de nuestro valle y nuestro producto”; asimismo, los colores predominantes son el “rojo de la cereza, el blanco de las flores o el marrón de las cestas de castaño y el verde de nuestros árboles”.
En este inicio de la marca se han recogido, además, testimonios reales ejemplificadores de ese papel e importancia de la mujer en el campo cerecero, historias que se han recogido en un libro ilustrado en el que son las propias mujeres las que cuentan y describen su labor y lo que para ellas significa el Valle del Jerte y la cereza. Son historias que se han recogido voluntariamente entre las agriculturas, socias, trabajadoras y directivas que colaboran, trabajan o participan en la ACVJ.
Buezas ha querido también durante la presentación recordar a Miguel Ángel Durán, que fue quien ideó la marca inicialmente, y finalizar agradeciendo a todas las mujeres su participación y destacar su valía en el sector de la agricultura.
