PINK LADY® en Fruit Attraction; una temporada muy prometedora

Tras un verano tranquilo, con temperaturas mucho más frescas que el año pasado y mayores cantidades de precipitación, Pink Lady® Europe prevé alcanzar en esta campaña 2023-2024 las 225 000 toneladas de manzanas (+25 % con respecto a N-1).

Coincidiendo con los primeros frutos a finales de octubre, Pink Lady® se reunirá con sus socios en la feria internacional Fruit Attraction de Madrid del 3 al 5 de octubre de 2023. Para la marca es una gran oportunidad de estrechar sus relaciones comerciales internacionales y compartir sus valores y compromisos. Pero también es una buena ocasión para presentar sus últimas novedades y todo el trabajo de la red que la sustenta.

El dinamismo protagoniza las ventas al inicio de la temporada

Pink Lady® regresa a las ondas a principios de noviembre para celebrar la nueva cosecha con una campaña orquestada en torno a medios de comunicación de gran tráfico y visibilidad como la radio, la panelería publicitaria y los medios audiovisuales en 10 países europeos. El objetivo es atraer al público objetivo y fomentar la intención de compra.

Pink Lady® prevé un gran dinamismo desde el inicio de la temporada en tienda con:

Un objetivo de más de 1000 operaciones de trade marketing en Europa, Irlanda e Israel durante toda la temporada.

Un fuerte impulso de la gama infantil PinKids®, que podrá (re)descubrirse en los stand y que sigue su tendencia positiva; este año, además, la exitosa licencia Trolls también hará acto de presencia en las bandejas con motivo del estreno de la película Trolls 3.

Mantenimiento de la doble referencia de producto como estrategia para cubrir todas las necesidades de los consumidores y seguir siendo un valor consolidado en el lineal de manzanas.

Tampoco faltará la innovación en los productos bajo licencia, que pretenden ampliar la oferta de Pink Lady® y aprovechar el 100 % de la producción, como los zumos prensados en frío Ortoromi, las compotas Frulla, los yogures Mila y las nuevas chips de manzana Pink Lady® que se podrán degustar en el stand. La experiencia del consumidor pivotará en torno a las exitosas campañas Pink Chefs, Adopta un árbol o Bee Pink, y se reforzará con novedades para San Valentín y primavera.

Nuevas pegatinas de papel

Pink Lady® refuerza esta temporada su compromiso con la reducción del uso de plásticos de un solo uso gracias a la introducción de pegatinas de papel compostables desde el inicio de la temporada*. La asociación ya había dado pasos en este sentido con el lanzamiento hace 3 años de envases 100 % cartón, alveolos de celulosa y cartón con certificación FSC para las bandejas destinadas a la venta a granel en Europa.

Biodiversidad y huella de carbono

Pink Lady® sigue firme en su compromiso de investigar sobre la biodiversidad y la reducción de la huella de carbono que genera la red. Después de 2 años de colaboración con la LPO y un estudio sobre los herrerillos que se traducirá en una guía técnica a finales de octubre de 2023, llega el momento de investigar a los quirópteros bajo el paraguas del proyecto LIFE, seleccionado por Europa, en colaboración con la LPO (Ligue de Protection des Oiseaux) y la OFB (Office Français pour la Biodiversité) a partir de 2024 y que pretende respaldar y formar a los sectores agrícolas en el desarrollo de prácticas beneficiosas para la biodiversidad. Pink Lady® Europe también busca anticiparse a los futuros cambios en materia de preservación de la biodiversidad y lucha contra el cambio climático. Tras analizar las iniciativas actuales, a partir de finales de 2023 se ejecutará un plan de acción e indicadores de rendimiento medioambiental en torno a 4 temas principales: carbono, biodiversidad, suelo y agua, en colaboración con Agro Solutions y Food Pilot.

Un año artístico para Pink Lady®

Mientras que el dúo de artistas alemanes ZEBU y la artista francesa Léa Morichon repiten en el diseño de las bolsas reutilizables de Pink Lady® de esta temporada, el diseñador español Martin Satí será el responsable de idear el stand este año. Desde hace 4 años, Satí está detrás del diseño de todos los envases de Pink Lady® y de varias bolsas reutilizables y stands de la marca. Este año, el diseñador estará presente en el stand de Madrid el martes 3 de octubre por la mañana para comentar una obra exclusiva creada para la ocasión titulada «La magia de la madre naturaleza», una visión revitalizante e inspiradora de la vida en los campos de manzanas de Pink Lady®. Además, competirá con sus creaciones para Pink Lady® en los Premios Agripina