AVA-ASAJA ha denunciado la "virulenta estrategia comercial" que están llevando a cabo las cadenas de supermercados, consistente en oferta de sandía "a precios reventados", con el objetivo, no sólo de atraer más clientes usando esta fruta como reclamo, sino también reventar las cotizaciones de la sandía en el campo e invertir una tendencia que estaba resultado positiva para el agricultor.