Estrategias de marketing digital; claves de futuro para tu empresa agro
El sector agroalimentario históricamente no ha sido muy proactivo comunicando y por lo tanto es muy difícil que la sociedad este informada si desde las propias empresas no apuestan por una comunicación efectiva claves para el futuro.
En este sentido, la comunicación y el marketing abordan todas las actividades del proceso, desde el cultivo y la producción agraria, la recogida del producto del campo, el transporte a la planta transformadora, la elaboración del producto final, la distribución y venta y, finalmente, la llegada del alimento al consumidor final. Todo un proceso que una buena comunicación y agencias de marketing online pueden ayudar, y mucho, a marcar la diferencia con respecto a otras empresas que no abogan por la comunicación. Desde la identidad de marca, la promoción del producto, el valor del origen, la trazabilidad, el envasado y etiquetado del producto, la innovación y el valor final ante la opción de compra del potencial consumidor.
El Marketing Digital, también llamado mercadotecnia online o mercadeo en línea, ha provocado un cambio en la estrategia de comunicación para las empresas del sector agroalimentario en estos últimos años, marcando tendencias claves para potenciar el futuro de tu empresa.
Se define como marketing digital una forma de marketing que utilizan los nuevos medios y canales publicitarios tecnológicos y digitales. En este camino de marketing digital que han de desempeñar las empresas del sector agroalimentario es importante reconectar con el nuevo consumidor donde se sienta formado e informado ante un cambio y que los productos de proximidad adquieran cada vez más relevancia ante la necesidad del consumidor con el fin de entender mejor de dónde vienen esos productos. En definitiva, el consumidor se va a decantar por las marcas con propósito, se va a dirigir a por aquellas cosas que realmente vea como una necesidad dejándose guiar por la información donde la RSC tiene un papel importante en las empresas que han de tener integradas una estrategia de negocio.
Estrategias del CRO
Dentro de una estrategia de marketing completa, uno de los retos que se plantean es el hecho de conseguir conversiones (que el usuario compre, se registre, te contacte, etc.). Relacionándolo con el SEO ( Search Engine Optimization) y el SEM (Search Engine Marketing), mientras estas disciplinas se encargan de atraer tráfico a un sitio web, el CRO se encarga de que dicho tráfico convierta.
La optimización del conversion rate o CRO se centra en optimizar la ratio de conversión. En este sentido es importante analizar la experiencia del usuario en tu web para identificar posibles problemas de interacción y de este modo plantar mejoras de diseño orientadas a aumentar conversiones. Además, hay que tener en cuenta los márgenes de rentabilidad del producto y servicio para que se ajusten a las necesidades de una ratio de conversión más alto.
Si hay algún producto, servicio o categoría que convierte por debajo de la media de conversión de la web es importante identificarlo a tiempo y hacer un análisis y estrategia para identificar el problema.
