Descubre las mejores estrategias de envasado y presentación del vino
El marketing es una de las estrategias más efectivas para conseguir mostrar un determinado producto a los consumidores. Consiste en una serie de estrategias que logran captar la atención del público para incentivar la compra.
Para conseguirlo, es importante prestar atención a cuáles son las más efectivas y las que se ajustan no solo al sector, sino también a lo que estamos ofreciendo. Existen ámbitos como el del vino que pueden demandar más importancia en según qué aspectos. En este sentido, nos referimos a apostar por etiquetas en rollo que posibiliten un etiquetado óptimo y visual, aunque es solo una d ellas estrategias. En este artículo desvelaremos dicha estrategia y otras muy eficaces.
Captar la atención es uno de los objetivos a cubrir
Cuando buscamos mostrar un producto, lo que perseguimos es diferenciarnos de la competencia para que el target decida elegir el nuestro. Para ello, no solo nos fijaremos en que la calidad del vino sea superior, sino también en todo lo que engloba al producto. Más allá de apostar por precios competitivos, hallamos otros aspectos de gran relevancia.
Diferenciarse es muy importante. Por ese motivo, hay que fijarse en qué hace diferente al vino para ilustrarlo en el etiquetado o envasado. Por ejemplo, un proceso de elaboración diferente o una variedad distinta podría darnos la pista definitiva para conseguir este objetivo.
La calidad del producto es esencial, pero la historia que hay detrás también lo es. En este sentido, un buena idea sería mostrarla en diferentes elementos, con un argumento fácil que sea recordado por los consumidores y a su vez, dé juego. La etiqueta deberá ser atractiva, con elementos que capten la atención en el punto de venta, haciéndonos diferentes en el lineal. Aquí podemos apostar no solo por ilustraciones diferentes que sean vibrantes, sino también por un material distinto que nos haga ser diferentes. Gramajes de papel, texturas, colores o acabados son solo algunos ejemplos de ítems que podemos hallar a la hora de crear nuestro etiquetado.
Y no solo ello, sino también nos fijaremos en el diseño del packaging. Al final, se trata de toda una experiencia y nos fijaremos en que los usuarios disfruten con ello. Más allá de un diseño atractivo, nos fijaremos en que a la hora de abrirlo, el vino aparezca de una forma distinta, con elementos que nos hagan diferentes desde el momento en que el usuario decide comprar nuestro vino.
Una vez contamos con el producto, así como con un etiquetado distinto y un storytelling llamativo, es el momento de seguir apostando por otras estrategias de marketing. En este sentido, buscaremos opiniones que sean favorables por parte de expertos y críticos de nuestro vino, para añadir dichas reseñas en diferentes formatos en redes sociales, páginas web y demás plataformas que sirvan de promoción.
Medios especializados, una apuesta de gran relevancia
Inserciones en medios especializados con gráficas que sean llamativas y que plasmen nuestros valores de marca y la historia detrás de nuestro producto, siempre serán un éxito. Se trata de un público muy concreto que consume este tipo de prensa, por lo que debemos ser inteligentes y elegir las gráficas que consigan penetrar en la mente de dichos consumidores, porque son públicos potenciales.
Además de ello, no olvidaremos la publicidad exterior, que siempre puede darnos mucho juego. Es necesario valorar si vinilar una marquesina o incluir una lona en determinado espacio será una buena idea. Para conseguirlo, analizaremos a nuestro público y trataremos de adivinar la forma en que decidirá consumir nuestro producto. Generalmente, es un tipo de publicidad que capta la atención de todos los públicos.
Sin embargo, el público más joven también es importante y decide consumir otros tipos de medios englobados en el mundo online. Por tanto, si nuestro producto y marca no está presente en dichas plataformas, implicará que el mercado no irá comprar nuestro producto.
Los eventos también se convierten en un aspecto vital
No olvidaremos la asistencia a diferentes eventos y ferias relacionadas con el vino. Al igual que ocurre con la prensa especializada, este tipo de congregaciones son muy nicho y nuestro target acudirá a ellas. Por lo tanto, debemos ser conscientes de que para captar leads apostaremos por estrategias únicas dentro de la feria o evento. Aquí podemos jugar con folletos, vídeos y demás elementos tradicionales. Además de ello, buscando diferenciarnos, estudiaremos qué hace diferente a nuestro producto para que tenga presencia en el evento de forma distinta. Por ejemplo, si se trata de una uva que tiene una característica única en su aroma o cosecha, lo extrapolaremos a los distintos elementos que conformarán el evento.
Ahora que conocemos cuáles son los aspectos más destacados para diferenciarnos dentro del mundo del vino, es el momento de analizar cuáles son los más efectivos para nuestra marca y ponerlos en marcha para observar los resultados.
