Las 4 estaciones de la manzana Marlene®
Un nuevo spot de televisión y una campaña rica en iniciativas cuentan cómo el clima único de Tirol del Sur-Südtirol y el transcurso de las 4 estaciones del año hacen que las manzanas Hijas de los Alpes sean especiales.
En verano, el cálido sol de Tirol del Sur da energía a los manzanos, solo así puede ocasionar la plena maduración de sus manzanas. En otoño, cuando el paisaje se vuelve más colorido y llegan los primeros fríos que dan color a la fruta, comienza la cosecha de manzanas. En invierno, la nieve cubre los huertos de manzanas, el sol está bajo en el horizonte y la naturaleza hiberna, proporcionando a los manzanos el descanso necesario. La primavera despierta a la naturaleza y trae savia a los árboles: nacen las flores que darán origen a los frutos.
La intensidad de las cuatro estaciones del año en la región de Tirol del Sur-Südtirol es uno de los elementos que más influyen en la calidad de las manzanas Marlene®: este hilo conductor estructurará la nueva campaña de comunicación de la manzana Hija de los Alpes durante la temporada 2021-2022. «A través de sonidos, imágenes, vídeos y testimonios de primera mano queremos contar lo que ocurre en los manzanares Marlene® durante la transición de una estación a otra, en la alternancia entre el calor y el frío, el descanso y la actividad, que hace que nuestras manzanas sean únicas», explica Walter Pardatscher, director general del Consorcio VOG.
El nuevo anuncio televisivo de Marlene®, emitido en preestreno en uno de los escenarios más famosos del mundo, el de la Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica de Venecia, el 22 de septiembre, primer día de otoño, da el pistoletazo de salida a la nueva campaña. El nuevo anuncio, dedicado a las cuatro estaciones y rodado con una innovadora técnica de dirección, se emitirá en los próximos meses en Italia, España, Malta y Chipre, tanto en televisión como en cines, en formatos de 15», 20», 30» y 60». Al mismo tiempo, se pondrá en marcha una intensa campaña en los medios de comunicación que incluirá los canales de Out Of Home; Adv en revistas locales y nacionales; Digital con posts y stories en las cuentas de Marlene®; y vídeos en YouTube.
Para Marlene® se elaborarán una gran variedad de nuevos contenidos basados en el concepto de las 4 estaciones. Además, con sus propias historias, los agricultores miembros del consorcio VOG llevarán a los consumidores al corazón mismo de los huertos de manzanas durante cada una de las cuatro estaciones, ilustrando los cambios que influyen en la maduración de las manzanas. Por su parte, la atleta y campeona sudtirolesa Dorothea Wierer mostrará las actividades deportivas que se pueden practicar al aire libre en el Tirol del Sur en las diferentes estaciones del año.
