Jornadas en Fruit Attraction sobre comercialización, promoción y marketing de manzana y pera

La comercialización, promoción y marketing de manzana y pera en la UE, en Estados Unidos y en España, será uno de los principales temas que se abordarán en las jornadas organizadas por FEPEX y que se celebran esta tarde en Fruit Attraction. En ella participarán representantes de la Comisión Europea, de la promoción de pera en Estados Unidos, así como representantes de la producción y la promoción en España.

La jornada titulada “Apple and Pear Attraction: comercialización, promoción y marketing” comenzará con una ponencia de Luis Flórez, de la Dirección General de Agricultura y Desarrollo Rural de la Comisión Europea, quien explicará el seguimiento informativo y de mercados que realiza la Comisión Europea de la manzana, por su especial importancia en la producción y comercialización hortofrutícola de la UE.

La promoción de pera en Estados Unidos será abordada por la Directora de Comunicación y Marketing de USA Pears, Kathy Stephenson, quien explicará las principales actuaciones relacionadas con la promoción llevadas a cabo por esta institución en Estados Unidos.

En el ámbito nacional, se analizará la comercialización, promoción y marketing de manzana y pera en dos partes. Por un lado, Manel Simón, el director de AFRUCAT, la Asociación Empresarial de Fruta de Cataluña, aportará las principales cifras de producción y comercialización de fruta de pepita en España. Y por otro lado, se celebrará una mesa redonda, con la participación de responsables de las principales Denominaciones de Origen e Indicaciones Geográficas Protegidas de pera y manzana en España, quienes explicarán las campañas de promoción que se han implementado en el mercado nacional y comuntiario. En la jornada intervendrán Pablo Linares, director técnico de la D.O.P Manzana Reineta del Bierzo; Juan Antonio Tomás Merlos, secretario del Consejo Regulador de la D.O.P. Pera de Jumilla; Sixto Cabezón, gerente de la D.O.P Pera Rincón del Soto; Lourdes Salazar, responsable comercial de D.O.P. Pera de Lleida y Lorenc Frigola, presidente de IGP Poma de Girona.

La exportación española de manzana en 2015 ascendió a 121.657 toneladas, un 7% más que en el año anterior, por un valor de 89,5 millones de euros (+12%) y la de pera totalizó 96.567 toneladas (-20%) por un valor de 77,4 millones de euros (-6,5%)

Cataluña es la principal comunidad exportadora de manzana y pera. En 2015 la exportación de Cataluña ascendió a 78.593 toneladas, seguida de Murcia con 10.579 toneladas y Aragón con 8.806 toneladas. En cuanto a pera, la exportación de Cataluña ascendió a 57.611 toneladas, seguida de Comunidad Valenciana con 10.686 toneladas, Andalucía con 5.176 toneladas y Aragón con 5.154 toneladas.

“Apple and Pear Attraction: comercialización, promoción y marketing” es una de las jornadas organizadas por FEPEX en el marco de la octava edición de FRUIT ATTRACTION, entre las que destacan:

• Acceso y apertura de nuevos mercados para la exportación de frutas y hortalizas, que tendrá lugar el viernes 7 de octubre de 11 a 13 horas en FRUIT FORUM 4

• La innovación varietal en la cadena de valor, organizada junto con ANOVE y que se celebrará el viernes 7 de octubre, de 10 a 12,30 horas en FRUIT FORUM 7

• Vías para mejorar la disponibilidad de productos fitosanitarios en cultivos menores, organizada junto con AEPLA, celebrada el miércoles 5 de octubre.

• IV Congreso Internacional de uva de mesa sin semilla, Grape Attraction, organizado por APOEXPA, con la colaboración de FEPEX, el jueves 6 de octubre, de 9,30 a 13,30 horas.