El 1 de marzo se activó la nueva campaña de primavera de Marlene®, que se centra en un concepto capaz de realzar uno de los rasgos más distintivos de la marca: su faceta creativa, a través de actividades que establecen un vínculo directo con los consumidores y ofrecen a los puntos de venta inspiración y herramientas concretas para despertar el interés y apoyar a toda la categoría.
Una campaña que encaja a la perfección con la iniciativa puesta en marcha el otoño pasado con el concurso creativo dedicado al 30º aniversario de la marca, en el que participaron miles de personas de todo el mundo, invitadas a interpretar la manzana a través de cuatro formas de expresión: arte, cocina, música y literatura.
Las obras del concurso, protagonistas de las actividades
Hoy en día, ese recorrido continúa y la creatividad del concurso cobra vida a través de diversas iniciativas dirigidas directamente al público, que ya están obteniendo una excelente acogida por parte de clientes y consumidores. De hecho, el arte ha llegado al punto de venta: la ilustración ganadora y otras obras son las protagonistas de la etiqueta de las manzanas y de algunos packaging, como el envase de 4 piezas, transformando cada producto en un pequeño espacio expositivo y ofreciendo a los artistas la oportunidad de dar visibilidad a sus obras en miles de puntos de venta.
Los textos literarios, por su parte, serán recitados por algunos creadores a través de una actividad en redes sociales, mientras que la canción premiada ha pasado a formar parte del anuncio de radio de Marlene®, acompañando la comunicación de la marca en los próximos meses.
En la categoría Cocina, la obra ganadora y otras recetas seleccionadas serán reinterpretadas en clave de alta cocina por Norbert Niederkofler, chef con tres Estrellas Michelin y una Estrella Verde a la Sostenibilidad.
Tras el éxito del concurso anterior con motivo del 25º aniversario, este nuevo certamen confirma una vez más que Marlene® es una fuente de inspiración capaz de despertar la creatividad y acompañar el día a día de las personas de muchas formas y lenguajes diferentes: desde el arte, en sus múltiples expresiones, hasta la cocina, pasando por los recuerdos y las historias de vida.
Del roadshow por los puntos de venta hasta la publicidad out-of-home: el resto de actividades de la campaña
Pero eso no es todo: en los próximos meses, la campaña contará con el respaldo de un amplio plan de comunicación multicanal diseñado para llevar la creatividad de Marlene® a la vida cotidiana de los consumidores y hacer que la marca resulte aún más reconocible, cercana y atractiva. Entre las principales actividades se prevén iniciativas en tiendas con un roadshow por diversos puntos de venta, con montajes, totems informativos y promotores dedicados a involucrar a los consumidores y repartir obsequios.
La campaña será además protagonista de actividades en redes sociales, de una presencia out-of-home con la rotulación exterior de tranvías, así como de una planificación mediática que incluirá anuncios de televisión y radio, reforzando la visibilidad de la marca durante la temporada primaveral.
«Con la nueva campaña queremos mostrar que Marlene® no solo transmite el sabor de sus variedades, sino que expresa todo un universo de valores basado en el origen, la pasión y las personas –comenta Hannes Tauber, Responsable de Marketing del Consorcio VOG –. Por eso queremos destacar las numerosas sugerencias que el mundo Marlene® ha sabido inspirar. Un ejemplo de ello son los nuevos envases y etiquetas que reproducen las obras participantes, una forma concreta de involucrar a los consumidores durante la compra, que está teniendo una gran acogida». Con Soy el fruto de tu creatividad, Marlene® renueva así su narrativa y refuerza el posicionamiento que siempre le ha caracterizado por establecer un diálogo directo con el consumidor: al presentarse en primera persona, invita a ver la manzana no solo como una fruta, sino como una fuente de inspiración capaz de unir territorio, personas y creatividad en una única gran historia compartida.
