Con motivo de Macfrut, celebrado en Rímini del 21 al 23 de abril, VOG – Home of apples ha vuelto al campo con un equipo preparado para afrontar la segunda parte de la temporada: una formación primavera-verano construida para responder con precisión a las necesidades de los consumidores y los clientes. En el centro de la estrategia del Consorcio se encuentra la atención al mercado, con el objetivo de destacar un surtido amplio y diversificado, y aportar valor a todo el sector de la manzana.
La feria también ha sido una oportunidad para VOG de reafirmar su compromiso con la garantía de continuidad en el abastecimiento, la calidad constante y la flexibilidad operativa, incluso en un contexto complejo y en constante evolución como el actual. Un objetivo posible gracias a un equipo bien estructurado (en el que cada variedad, marca y envase tiene una función definida) y a una colaboración continua con los socios comerciales.
«El contexto geopolítico actual supone, sin duda, un desafío para nuestro sector –comenta Klaus Hölzl, responsable de ventas de VOG–. A pesar de ello, seguimos trabajando en estrecha colaboración con nuestros clientes, manteniendo unas relaciones sólidas, forjadas a lo largo del tiempo. La evolución de la campaña comercial va en línea con la programación marcada y nos encontramos ahora en la segunda parte de la temporada, listos para afrontarla con confianza y con una propuesta estructurada y coherente con las necesidades del mercado».
Este enfoque se ve respaldado por el nuevo concepto estratégico del Consorcio, que guía la comunicación con consumidores y clientes. Basado en una metáfora futbolística, este concepto facilita la presentación de la oferta y el posicionamiento de las marcas, lo que permite orientar con mayor facilidad las decisiones en materia de surtido, tiempos y category management. Una nueva dinámica del juego que se inscribe en una temporada comercial positiva, respaldada por una cosecha de calidad y con disponibilidad durante los 12 meses del año, lo que confirma uno de los principales puntos fuertes del equipo VOG.
Una alineación completa y equilibrada: las manzanas VOG, listas para jugar
En Macfrut, el protagonismo recayó en una escuadra bien estructurada y dinámica, diseñada para satisfacer todos los segmentos de consumo. Si echamos un vistazo a la alineación, en la portería encontramos las variedades de la marca Lene, pensadas para los consumidores más sensibles al precio y a las promociones, que compran manzanas principalmente en función de la disponibilidad de ofertas. En la defensa se sitúa Marlene®, marca histórica y siempre presente en el esquema táctico de VOG, referente para las variedades tradicionales, como Gala, Fuji, Granny Smith o Golden Delicious, y para los consumidores atentos a la tradición, que ven la manzana como un alimento clásico y cotidiano, a menudo comprado para toda la familia. Con su amplio abanico de sabores, garantiza una base sólida sobre la que construir el juego, respaldada también por la nueva campaña Soy el fruto de tu creatividad, con iniciativas en tiendas, digitales y en medios de comunicación, pensadas para reforzar el diálogo directo con los consumidores.
En el centro del campo, VOG combina propuestas relacionadas con la sostenibilidad y el territorio con marcas de gran reconocimiento. Por un lado, en la línea defensiva, referencias como Gala Bio, Natyra® e Inored Story® son apreciadas por consumidores que buscan un estilo de vida sostenible y productos de temporada que sean, además, respetuosos con el medio ambiente. Por otro lado, en el centro del campo ofensivo, se sitúan marcas distintivas y con un sólido posicionamiento, pensadas para consumidores que prestan atención a la calidad, el origen y el aspecto del producto, como Pink Lady® y Kanzi®. Precisamente Kanzi®, la manzana súper refrescante, fuente natural de energía, ha sido protagonista de un plan de iniciativas específicas, con acciones en entornos universitarios y deportivos, que llevan el Power to Go a los momentos de consumo más dinámicos.
En primera línea se encuentran las variedades más innovadoras, perfectas para captar nuevos gustos y oportunidades de consumo, dirigidas a consumidores atentos a las tendencias y las novedades, que ven la manzana como un tentempié práctico entre comidas. Entre ellas, Cosmic Crisp®, la manzana game changer, con un sabor y un aspecto distintivos, que ha sabido renovar la categoría, captando incluso a los consumidores más jóvenes, urbanos y contemporáneos. Junto a ella, Giga®, que destaca por su tamaño, su resistencia y una generosidad natural de sabor, siempre exquisita incluso en la segunda parte de la temporada: crujiente, intensa, equilibrada, pensada para acompañar momentos de compartir y convivir. También este año vuelve a unir fuerzas con el legendario superhéroe Superman, con quien comparte sus valores más importantes, como la fuerza, la generosidad y la capacidad de crear alianzas. Para completar el trío, RedPop®, la pequeña rebelde de corazón dulce. Práctica, jugosa y extremadamente dulce, es ideal para consumirla como snack, llevándola siempre encima para tener una pausa saludable. Este año, ella también entra en el mundo de los superhéroes, junto a Supergirl, con motivo del estreno de la película a finales de junio: al igual que la heroína, RedPop® combina carácter y dulzura, transmitiendo una fuerza auténtica y contemporánea.
